「できれば見送りしてほしい」「絶対やめてほしい」が本音

　2019年10月から消費税率を10％に引き上げることが発表されました。今回は、消費税増税をテーマにアンケートを行い、税率アップ後の日用品の買い方や収入の増減に応じたお金の使い方などについて聞きました。
　最初に、今回の消費税率引き上げに対してどう思うかを調査。「関心がある」「良いことだ」「しかたがないことだ」「できれば見送りしてほしい」「絶対やめてほしい」の各項目について、どのように思うかを答えてもらいました（表1）。
　「そう思う」と「どちらかといえばそう思う」を合わせた“そう思う”計が最も高かったのが「関心がある」で、77.0％。すべての人に関わる増税なので当然ながら高い数値となりました。次いで、「できれば見送りしてほしい」が61.3％、さらに「絶対やめてほしい」が46.4％でした。すでに決定事項とはいえ、「できれば見送りしてほしい」「絶対やめてほしい」と思う人も少なくないことがわかります。「良いことだ」と肯定的に考えている人はやはり少数派です。

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「見送りしてほしい」は主婦の切実な思い？

　しかし職業別では、考え方に違いが表れました。「関心がある」に対して“そう思う”と答えた人が、全職業のうちで最も多かったのが「定年退職」。「定年退職」は、「良いことだ」でも全職業中最も高く、逆に「絶対やめてほしい」では最も低くなっていました。年金生活者が多いことを思うと意外な気もしますが、他の職業に比べ、肯定的に受け止めていることがうかがえます。「良いことだ」が高く、「絶対やめてほしい」が低い、同様の傾向が見られたのが、富裕層の「会社役員・経営者」でした。
　一方で、「できれば見送りしてほしい」が最も高かったのが「専業主婦（主夫）」。消費税増税は家計を直撃する問題なので、「見送りしてほしい」は主婦の切実な思いであると想像されます。

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意外？納得？ 20代女性に見られる“貯金志向”

　消費税の引き上げが決まった一方で、携帯料金の値下げを発表した携帯会社もあります。このように支出が増減したとき、生活費をどのようにやり繰りする人が多いのでしょうか。表2（a）（b）（c）の理由で支出・収入が1か月に3000円増減したとき、どのように対応するかを聞きました（表2）。
　〈a.消費税率上昇で支出が増える場合〉には、「贅沢品・プチ贅沢への支出を減らす」が最も高く、次いで「日用品への支出を減らす」、「貯金を減らす」の順でした。消費税が上がったら「贅沢品・プチ贅沢」は控え、生活費を引き締める人が多く、貯金に手をつけるのは最後の手段であることがわかります。
　一方、収入が増えた（支出が減った）ときについて、〈b.スマホ・ケータイ料金が安くなる場合〉では、「日用品への支出を増やす」「贅沢品・プチ贅沢への支出を増やす」「貯金を増やす」の3項目はほぼ三等分の割合に。しかし、〈c.給料・バイト代などの収入が増える場合〉では「貯金を増やす」が最も高く、次いで「贅沢品・プチ贅沢への支出を増やす」、「日用品への支出を増やす」の順になりました。スマホ・ケータイ料金が安くなったときのいわば“浮いたお金”と、“自分の稼ぎ”が増えたときとでは、同じお金でも使い方が違うようです。 　性年代別では、収入が増えた（支出が減った）とき（b、c）、女性の20代で「貯金を増やす」が飛び抜けて高くなっているのが目立ちました（表3）。お金に余裕ができたとき、「プチ贅沢」をするのではなく“貯金に回す”という、20代女性の意外にも堅実な指向性がうかがえます。

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消費税が上がっても、“いつものアイテム”は変えたくない

　今度は、消費税率が上がったら日用品の買い方や使い方を変えるかどうかを調べるため、表4の（1）〜（4）各項目について、どう思うかを答えてもらいました。その結果、“そう思う”計が最も高かったのが（2）「消費税が上がっても、買うアイテムは変えずに、セールやポイントサービスなどを利用し、なるべく安いときに買うようにする」。次いで、（1）「消費税が上がったら、これまでより低価格のアイテムを買うようにする」、（3）「消費税が上がっても、買うアイテムは変えずに、なるべく使用量を減らすようにする」の順でした。安いアイテムに変える人よりも、なるべく安いときをねらいつつ、アイテムは変えない人が多いことがわかります。（4）「消費税が上がっても、これまでどおり買うアイテムも、使用量も変えない（支出が増えてもしかたがないと思う）」でも、4人に1人が“そう思う”と答えていて、多少支出が増えても、お決まりの銘柄は変えたくないという消費者の気持ちがうかがえます。
　（2）の性年代別では、“そう思う”と答えた人は男性に比べて女性で高く、中でも20代で最も高くなっていました。お気に入りのアイテムへのこだわりが特に強い年代と考えられそうです。

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支出増もやむなし？ 女性が“ランクを下げたくない”日用品は…

　消費税率が上がったら日用品の買い方や使い方をどうするか、さらに、表5（1）〜（4）の買い方・使い方に当てはまる日用品を答えてもらいました。（1）「これまでより低価格のアイテムを買うようにするもの」とは、アイテムの品質を下げることで増税を乗りきろうというもの。品質より価格の安さを優先させるアイテムと言えます。ここでの1位は「ティッシュペーパー」。2位「キッチン用洗剤」、3位「洗濯用洗剤」と続きました。（2）「アイテムは変えずに、セールスやポイントサービスなどを利用し、なるべく安いときに買うようにするもの」とは、品質は下げたくない、でもできるだけ安く買って支出は抑えたい、というもの。1位「シャンプー・リンス」、2位「洗濯用洗剤」、3位「ティッシュペーパー」の順でした。
　安さを優先させる（1）で1位だった「ティッシュペーパー」は、アイテムを変えたくない（2）でも3位にランクインしました。保湿力や触り心地にこだわった高級ティッシュペーパーも市民権を得ている今、気軽に大量消費したい人が多いと同時に、品質にこだわる人も増えているのかもしれません。また、（2）の上位2項目「シャンプー・リンス」と「洗濯用洗剤」は、（4）「アイテムも使用量も変えない（支出が増えてもしかたがないと思う）もの」でも1位、2位を獲得。多少支出が増えてもよしとする、品質・銘柄にこだわって選ばれているアイテムだと言えそうです。
　男女差に注目すると、アイテムを変えたくない（2）の全品目で、女性の数値が男性を大きく上回っていました。男性に比べ、女性は気に入った銘柄、お決まりの日用品をキープしたい傾向がより強いようです。さらにアイテムにこだわる（4）では、女性の順位が全体とは違うことに気づきます。女性では1位「スキンケア用品」、2位「シャンプ−・リンス」、3位「オーラルケア用品」の順。女性にとって、特に“ランクを下げたくない”アイテムなのかもしれません。

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“支出の前倒し”で増税対策…リフォームから結婚式、おむつ外しまで!?

　最後に、10月の消費税率アップにどのような対策を考えているかを教えてもらいました。やはり目立ったのは、「買いだめ」や「ポイント」の活用。「新車」「旅行」「リフォーム」など、大きな支出の“前倒し”を計画している人も少なくありません。中には「結婚式の予定を早めた」、子どものおむつが早く外れるよう「トイレトレーニングする」などというツワモノもいて驚きました。引き上げ率が2％ということもあり、「特に何も対策はしない」という声も…。それでも、多くの人にとって、物の買い方や使い方を見直す機会になることは間違いなさそうです。

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