6割超の人で、在宅時間が増えている

　「テレワークの拡大」や、「おうち時間」など、新型コロナウイルス流行下でのワークスタイルを象徴する言葉がメディアをにぎわせています。流行から約半年が経過し、第二波と呼ばれる現象で、ライフスタイルの変更は余儀なくされてきました。そんな中で、髪の毛の手入れについて調査しました。
　まず、「新型コロナウイルスの流行以前と比べて、あなたの在宅時間は増えましたか。」を聞きました（図表1）。
　緊急事態宣言下の4月は電車もすいていましたし、街も閑散としていました。今はだんだんと元の生活に戻りつつある実感を持っている方も多いのではないでしょうか。しかし8月に行った本調査では、62.9%の方が「在宅時間が増えた」と回答しています。まだまだ新型コロナウイルスの影響で、ライフスタイルの変化は続いているようです。

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出社する時は、４人に３人は髪の毛を整えている

　次に、「出社するとき、髪の毛の手入れやセットをしていますか」を聞きました（図表2）。
全体の75.1%つまり4分の3の人たちが髪の毛のセットをしてから出社しています。出社しない人を外すと、出社する81.3%の人がなんらかのセットをしていることになります。また性別でみると、女性の方が髪の毛を整える、身だしなみを整える意識が高いのがわかります。
　本調査では「新型コロナウイルスの流行によって自分の髪の毛に関して、変えてみたことや、これから変えてみたいこと、これから使い始めたいヘアケア製品があったら、理由とともに教えてください。」という質問に、自由回答形式で答えていただきました。（以下、「自由回答」はこの設問に対するものです。）それを見ると「特に変わらない」「なにも変えてない」と従来と変わらずという層が一定数いました。その一方で「おうち時間が増えたので ドライヤー前のトリートメントに時間を費やすようになった。」（女性・30代）のように、新型コロナウイルスを契機にセット時間が増えたという記載もありました。仕事以外の外出という項目でも同様の傾向が見られました。

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多い？少ない？ オンラインミーティング・授業したことないが、◯割。

　次に、家でオンラインのミーティングや授業に参加するとき、髪の毛の手入れをするかを聞きました（図表3）。
　一番多かった回答は「このシーンは経験したことがない」の68.3%でした。職場ではテレワーク、学校ではオンライン授業が普及していると言われていますが、未だ約7割の方が「経験なし」と答えています。
　経験したことがあると答えた人の回答を見てみると、「きちんと手入れ、セットする」と「ある程度手入れ、セットする」を合わせて18.3%（経験者を母数とすると57.5%）となり、オンラインミーティングやオンライン授業を行う時でも、リアルに出社するときほど（全体の4人に3人）ではないが、5人のうち3人程度は、リアル同様に、髪の毛の身だしなみを整えているようです。

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お湯シャンが注目ワード。気になるトレンド。

　次は、【ノープー（お湯シャン）】について、新型コロナ流行以前との使用頻度の変化を聞きました（図表4）。最近ネット上で「芸能人も実践、シャンプーを使わないノープーとは？」とノーシャンプー＝お湯シャンが話題になっています。
　全体から見れば、使っていないが87.9％と、お湯シャンは少数派です。しかし、体験者・経験者の中身を見てみると、新しいトレンドとして、注目したい数字があります。体験者・経験者を母数で見ると、「使い始めた」、「増えた」の合計は18.1%（2.2÷12.1）と、「変わらない」の比率が高かった他のヘアケア製品とは異なった傾向を示しました。
　性年代別データを見ると、20代男性に流行の兆しが見られました。「美容院に行く時期を先延ばしにできるように、かなり短く切った。トリートメントの使用はやめ、シャンプーの頻度を落として、お湯シャンがメインになった。」（女性・40代）「美容院でセルフカットできる髪型にしてもらい、やり方を教えてもらってセルフカットに変えた。これから、お湯シャンや椿油のケアをしてみたい。」（女性・40代）といったお湯シャン推進派の記載もありました。
　他の調査項目として、「シャンプー」「コンディショナー、リンス」「ヘアローション」「育毛剤、養毛剤、発毛剤」といったヘアケア製品の項目も調査しました。量的な変化は大きなものはありませんでした。
　先ほどと同じ質問に対する自由回答を見ると質的な変化が見てとれました。「外出が減り、浮いたお金で高級なシャンプー、コンディショナーを使うようになった。」（女性・40代）「これを機会にいろんなシャンプーやリンスを試してみようと思いました。」(男性・30代）のように、新型コロナウイルス流行を機会に、ヘアケアにお金をかける傾向の記述も見られます。その一方で、「収入が減り、節約のために思い切り短くカットして、しばらくは美容院に行かないですむようにした。」（女性・50代）「髪を切る機会を逸してしまい、伸ばしている。マスクをしていると、顔がほとんど隠れてしまうので、髪形や化粧にお金をかける気にならなくなった。」（女性・50代）というように、ヘアケアにお金をかけない層も一定数見られました。

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２０代、３０代に見られたヘアケア製品への意識変化

　また「新型コロナウイルス流行における使用頻度の変化」に関して、年代別データでは、20代男性の「シャンプー」が、増えたが3.9%に対して、減ったが9.9%となっています。
　「シャンプーを使わない」=「お湯シャンへの移行」が伺われます。しかし一方で30代男性が「シャンプー」「コンディショナー、リンス」「ヘアローション」の三項目で、他の性年代別では減少傾向の項目が、増えたと回答した割合が高いという結果が出ていました。特に「コンディショナー、リンス」の項目は、増えたが5.0%、減ったが0.8%と突出した値でした。 男性は20代がなるべくヘアケア製品を使わない傾向が見られ、30代で増加傾向になり、40代以上になると、自由回答に白髪や薄毛などの記述が出てきます。30代男性は、ヤングからミドルへの移行期間として意識変化が生じているのかもしれません。

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栃木県が日本一の身だしなみ重視県？！

　次は本調査で、気になったデータをご紹介しましょう。図表6で、都道府県別で、出社時に髪の毛をきちんと手入れ、セットすると回答した上位10県（身だしなみ県）と、下位10県（無頓着県）を示しています。栃木県が60％と高い数字を示しています。絶対数は少ないですが、ほぼサンプル数が同じだった秋田（21人、33.3％）、山形（18人、22.2％）、福島（19人、31.6％）と比較しても高い数字です。栃木県の数値は、「ある程度手入れ、セットする」も合わせると80％。これは一番低い熊本県（合わせて52.6%）と比べると、30ポイント近い開きでした。
　それぞれの地域や年代で、新型コロナウイルス流行下での、髪の毛のケアの考え方に特徴が出ている点も注目ですね。

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自由回答から見える意識の多様化。積極的？消極的？

　最後に、自由回答から意識変化を見ていきましょう。
　新型コロナウイルス流行を機会にチャレンジしたいという意見も多く見られました。（次項目に、主な回答を一覧で紹介）
　その一方で、無頓着が加速している層も居ました。極めつけは、新型コロナウイルスなんか気にしないという意見です。「新型コロナウィルスが流行ったぐらいで自分の生活を変えようとは思わない。私はこれからも食べたい物を食べ、やりたいことをやり、自分の生きたいように生きる。」（女性・50代）「コロナ・ウィルスごときで不安になんかなりませんから何事も普段通りです。」（男性・50代）新型コロナウイルス流行を通じて、チャレンジするひと、変わらないひと、新型コロナウイルスそのものを気にもしないひとと、いろいろな興味深い意見が出ました。あなたはどのタイプでしょうか。長期化を肯定的にとらえて、自分のライフスタイルを見直してみるのも良いかもしれませんね。

調査機関：株式会社プラネットによる調査企画をもとに、株式会社ネオマーケティングにて「髪の毛の手入れ」に関する意識調査を実施。
期間：2020年8月18日～8月20日、インターネットで4,000人から回答を得ています。

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