「以前より、節約して生活をしている」は「そう思う」「ややそう思う」の計(以下、肯定)が全体で58.2%に上り、「そう思わない」「あまりそう思わない」の計(以下、否定)の8.8%を大きく上回りました(図表1)。「自分が気に入った付加価値のあるものなら、高価でも購入する」は同37.9%で否定の22.2%を上回り、特に20代女性で肯定が53.2%と半数を超えています(図表2)。「お金をかけるモノとかけないモノを区別し、消費にメリハリをつけている」は肯定が全体で53.9%。全体的に衝動買いはせずメリハリのあるお金の使い方をしている傾向がうかがえます。
　一方、「環境への配慮や、社会貢献につながる商品を買っている」は肯定が全体で24.3%、否定が24.6%とほぼ同率であり、普段の買い物ではあまり意識されていないようです。

　「大容量サイズの(割安な)商品を買うようにしている」は全体の47. 7%が肯定で、否定17.8%を大きく上回りました。「お店に行く回数・購入頻度を減らすようにしている」は肯定が全体35.6%、20代女性では47.6%で、特に若い女性が買い物回数を減らしています。
　柔軟剤・漂白剤、芳香剤・消臭剤、歯磨き・マウスウォッシュ、ハブラシ(図表3)の利用や交換回数を減らしたかを聞くと、「あてはまる」は概ね11～17%で、いずれも男女とも20代の割合が最も高くなっています。洗濯用洗剤、ヘアケア商品(図表4)、基礎化粧品、メイクアップ化粧品を「低価格品に変えた」人の割合は、概ね15～16%。やはり男女とも20代の割合が高い傾向で、日用品、化粧品の節約意識は20代で顕著でした。