株式会社プラネット（本社：東京都港区、代表取締役社長：田上正勝、証券コード：2391）と株式会社True Data（トゥルーデータ／本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉裕之）は、新型コロナウイルスの世界的感染拡大の影響により、インバウンド消費が激減している状況の中、中国の訪日リピーターを対象とした日本および日本製品についての意識調査を実施しました。
　国土交通省観光庁によると、2019年の訪日外国人旅行消費額のうち日本での買物金額の56％（9,365億円）を中国人が占めており、中国人の意識が新型コロナウイルス感染拡大終息後のインバウンド需要の復活のヒントになると考えております。

　まず、新型コロナウイルス感染拡大時の外出規制がある中で生活の変化について聞いたところ、顕著に減ったのは、「収入」、「お店での買物」、「外食」でした。一方で、「家の中での運動」、「ネットでの買物と情報収集」、「自宅での料理」は大きく増えています。特に、80％以上の人がネットでの情報収集が増えたと回答しており、日本への旅行や日本製品に関する情報も多く参照されています。日本製品の中では、「医薬品」に関する情報収集が増えた人が50％を超える結果となりました。
　続いて、外出や渡航に制限がある中での日本製品の購買手段の変化について聞いたところ、新型コロナウイルス感染拡大前の日本製品の日本での購入率と渡航制限解除後に日本での購入意向率を比較すると、日用品・化粧品・衛生用品・医薬品などのいずれのカテゴリにおいても、日本製品を「日本を訪問して購入」したいと望んでいる人が多いことがわかりました。この結果から、新型コロナウイルス感染拡大が終息した後は、インバウンド需要がこれまで以上に高まる可能性が考えられます。

　次に、True Dataの「インバウンド消費 実売動向レポート」※によると、2020年1月、2月の訪日外国人の購買行動は新型コロナウイルス感染拡大の影響で激変しました。売上個数ランキングのトップ30を見ると、1月はマスクや除菌スプレーなどを含む「日用品」の構成比が40%を超えましたが、2月はマスクの品切れも発生し「日用品」カテゴリは大幅に減少しました。一方、ビタミン系の栄養補助となる医薬品が上位にランクインした結果、医薬品の構成比は増加しています。新型コロナウイルス感染対策を意識したと推察される「除菌」「ウイルスや花粉付着予防」訴求の商品が圏外からランクインするなど購入される商品に大きく変化が発生しています。

　今回の調査結果から、新型コロナウイルス感染拡大による行動制限がある中でも次回の日本への旅行計画を立てている人は95％もいることがわかりました。いつか必ず事態は終息を迎えます。そして再び訪日ゲストが増え、インバウンド消費が戻ってきます。その時のために、訪日ゲストが安心してお買物を楽しんでいくための準備と情報発信を進めていきましょう。

　プラネットとTrue Dataはこれからも一般消費財の流通における変化を的確に捉え、業界を再び元気にするための情報発信とサービス提供に努めてまいります。

※True Data「インバウンド消費 実売動向レポート」とは
ビッグデータマーケティングの株式会社True Dataが毎月月末に発行しているレポート。2020年2月のデータを掲載した「インバウンド消費　実売動向レポート <ドラッグストア> vol.47」は、下記ホームページより、レポートの一部を無料でダウンロードいただけます。
　https://www.truedata.co.jp/inbound/

＞中国における訪日リピーターの新型コロナウイルスに関する緊急意識調査はこちらから　https://www.planet-van.co.jp/shiru/research/inbound/inboundreport.html